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bsclytlp3188 阅读:1267 2022-09-26 21:37:47 评论:1

,为农产品的营销开辟一条全新的道路,丰富贵州农产品销售的渠道,搭建贵州特色农产品网络营销平台,促进其可持朋友圈续健康的发展,为贵州农业的发展提供助力。以下是本人总结归纳的贵州农产品网朋友圈络营销的研究目的和意义所在。(1)交易量不断增多,广告投放随之而来的是销量的增加;(2)有利于贵州特色农产品标准和品牌的建立;(3)有利于进行农产品的市场营销和推广,并为其提供了新的营销思路和方向;(4)促进了贵州农产品生产企业进行产业结构调整和升级换代。自上世纪开始,在网络信息技术这一研究领域,美国走在了全世界的领先位置,在20世纪六七十年代,网络营销有关的概念就被美国的经济学者提了广告投放出来。

知名经济学者科特勒在其《市场营销》这本书中提到:电子商务就是采用先进的互联网技术和手段将产品的经营者和消费者紧密的联系在一起,采用互联网金融技术,实现有关产品与服务的在线销售,实现产品的销售[14][15]。著名营销学者郑亚琴、郑文生认为,针对国外的电子商务,其发展阶段主要分为三个主要的阶段:一是上个朋友圈世纪的70年代初,以电话为主要交流工具,这4个时候的电脑只是保存数据的工具;二是上个世纪90年代,开始有农民和企业开展了网上交易;三是本世纪,有关的朋友圈发达国家在农产品电子商务方面有了显著提高,数量与质量都有很大提升,拿精准农业举例、采用因特网和互联网进行农产品网络销售等[16]。陈生萍[17]在2008就进行了农业电子商务有关研究,分析和研究了排名靠前的美、加、日韩等发展特点。美国政府一直对于互联网比较重视,互联网因此非常普及,极大的促进了信息快速流动,显著提高了市场透明度和协调性,有效缩朋友圈短农产品产与广告投放销距离,也很好拓宽销售管道和渠道,显著提高农产品销售收入。加拿大等发达国家有相对完备信息架构,已建立了和较完善的多元、多层农产品信息体系[18]。因此,国外农产品网络营销的显著特点是农业信息有关的服务网络普及和流行,相关农业生产者能够及时、准确、完整的获得有关的农产品市场信息,从而减少与降低生产风险;实现农业的电子商务专业化,实现农产品的生产、加工、流通的精细化管理,同时实现经营水平的持续提高与发展。

当前农产品朋友圈电子商务已渗透进入到农业生产经营全部过程,促进农业产业结构优化和调整,发挥着特殊的优势,改善了以前的农产品销售的不足,从而显著增强农业生产的竞争力。网络营销可以说是农产品销售的一种全新模式,机遇和挑战并存。贵州省委省政府深刻洞察到了网络营销对农产品销售的巨大促进作用,努力抓住机遇与挑战,决定科学布局,努力抢占先机。当前,国内的有关专家与学者对于农产品的网络营销进行了较深入研究,获得了丰富的研究成果。安玉朋友圈发(2011年)提到,农产品的在线营销是一种全新的营销模式和营销手段,为我国进行广告投放农产品销售提供了新的思路和新的方法。因为我国的农村基础网络建设还相对的不足和欠缺,广大农民对网络在线营销认朋友圈可度还不高,普遍缺乏品牌化与标准化产品等,极大的制约农产品的网络营销,也是农产品销售发展不足根本原因[19][20]。张融(2012年)提到,海南在发展农产品的网络营销耗费了大量的物流成本和投入,农村的整体信息化发展水平还非常低,存在明显的不足。

面对前面提到的问题,他建议海南省进行农村信息化广告投放的发展与建设,加快完善海南农村的物流体系发展建设,提高农村组织化程度和打造海南的优质农产品品牌,加快品牌建设等[21][22]。颜颖(2012年)提到,在进行热带水果的网络营销时候,终端消费者非常难体验到热带水果品性,并且在物流配送保鲜都存在普遍的难题。对于水果这种体验性很强的鲜活农产品,网络营销时朋友圈,第一步就是要增强我们消费者体验和感受,5努力提高相关消费者对网络销售农产品,这种水果认可;第二步,分区域加以朋友圈引导、功能引导和时间引导同步进行,努力的降低水果冷链配送过程中存在的不足,努力保证水果送到消费者的新鲜程度[23][24]。

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  • 访客 发表于 4个月前 回复

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